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奇招頻出,戰力爆表 | 游戲X盲盒X白酒,舍得這YOUNG玩轉年輕化

發布時間: 2020-07-07

“人生就像一盒巧克力,

你永遠不知道下一塊是什么味道。”

 

盲盒的存在就像這樣一盒巧克力

它帶來的期待、緊張

滿足、驚喜、失落……

正成為年輕人生活中

不可抵擋的稀缺性體驗

所以說

人分兩種,玩盲盒的和不玩盲盒的

如果問時下最熱門的潮流玩法有哪些?游戲和盲盒絕對處在TOP行列。

舍得酒業與完美世界旗下熱門游戲《新神魔大陸》聯合推出的“神魔白酒盲盒”,正是將這兩種最貼近年輕用戶需求的方式融合在了一起,以具備高話題度的顛覆式跨界,增加了產品的內容屬性,緊跟潮流文化的時尚icon。

《新神魔大陸》手游是完美世界2020年旗艦級魔幻大作,知名藝人任達華、陳小春、楊冪為其傾情代言。該游戲獨創的“編年體大事件”敘事結構,精致魔幻的美術風以及差異化玩法深受年輕玩家的追捧。

什么是真正的“以用戶為中心”? 

“以用戶為中心”就是要響應時代的召喚、洞察消費心理及行為的趨勢,從而找到能真正連接用戶的內容紐帶,然后再不斷地翻新、演繹新的載體,讓品牌以契合這個時代的文化形態,真正走進現代人,特別是年輕人的生活中。

舍得一直在做這樣的事。本次的神魔系列盲盒內含牧師款、戰士款、法師款、刺客款、火槍款、女神款、血魔款等七款盲盒產品,還有終極BOSS隱藏限量款,同時內藏專屬卡牌,大量裝備道具等,光是看看就能達到純粹一刻的峰值體驗。這讓白酒產品以一種前所未有的新姿態呈現出來,并在“游戲X盲盒”的雙重效應下,吸引一波又一波年輕人“入坑”。

消費者打開神魔系列盲盒時,能感受到酒逢知己、“它懂我”的驚喜。“神魔白酒盲盒”系列產品,除了游戲屬性,還多了一層社交屬性。盲盒由于其強烈的不確定性,喜歡盲盒的消費人群會自發組建一個個小社群,用來交換彼此多余的款式,這逐漸演變成了一種特殊社交方式,“集齊七顆龍珠,去召喚神龍”。


沱牌 “神魔白酒盲盒”系列產品以游戲性、藝術性和社交屬性,滿足了消費者渴望更加時尚新潮的飲酒文化和場景的需求,填補了白酒盲盒市場的空白。

可以說,舍得又一次打破了白酒品牌與潮玩游戲IP之間的次元壁,讓品牌及產品以一種更加年輕的、時尚的、有格調的姿態呈現在了消費者面前——喝酒的人看了舍不得喝,不喝酒的人看了果斷買買買!

事實上,“神魔白酒盲盒”新品只是公司“年輕化戰略”的冰山一角。僅在剛剛過去的6月,公司就射出了一連串圈粉年輕人的“連環箭”。

從舍得釀酒生態園上演“近百名KOL直播秀”,到大笑沱牌在B站、小紅書“種草”年輕人,再到沱牌跨界游戲圈攜手《神雕俠侶2》手游,推出京劇版萌小雕的沱小九新品……國潮、炫炸、跨界聯名,公司用實力給出了品牌圈粉年輕人的“舍得方案”。

這些層出不窮的刷屏事件創造了一個又一個年輕“神話”,既體現出品牌“破圈”上游刃有余、風生水起,更顯露出公司在引領行業“年輕化”戰略上的強勢姿態。它們是公司年輕化戰略的一個個腳步,也是窺探未來的端倪。

未來,公司將會繼續探尋與其他品牌更多、更新潮、更流行的跨界合作方式,持續積累一個以年輕消費群體為主的“蓄水池”,讓品牌始終保持著年輕化的內核。這將為公司“成為生活美學的領導品牌”打下重要基礎,也為未來的“彎道超車”創造無限可能!

 

 

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